Что-то пошло не так: Li Auto терпит поражение
Китайский автопроизводитель Li Auto второй раз подряд корректирует годовой план продаж своих автомобилей.
Первоначально китайский автопроизводитель намеревался продать 800 000 единиц за 2024 год. После неудачного запуска Li Mega план продаж был снижен до 560 000–640 000 единиц. Сейчас и эта цель претерпевает существенные изменения, и компания сокращает продажи до 480 000 автомобилей.
В чем, собственно, проблема?
Напомним, в прошлом году модельный ряд Li Auto пополнился тремя похожими роскошными гибридными кроссоверами: L7, L8 и L9. Однако целью компании было выйти на рынок полностью электрических автомобилей. Li Auto планировала выпустить как минимум две полностью электрические модели в 2024 году и еще три электромобиля в 2025 году. Компания поставила амбициозную цель по годовому объему продаж в 800 000 единиц, но первый запуск электромобиля Li Mega обернулся огромным разочарованием.
Продажи Mega начались в марте 2024 года по цене $77 350. Li Auto сообщила, что планирует продавать около 8000 единиц этого автомобиля ежемесячно. Однако в марте они продали 3229 единиц, а в апреле и вовсе 1145. Причиной неудачи оказалась слишком высокая цена Mega. В то же время объем продаж линейки гибридных автомобилей начал снижаться из-за роста покупательского спроса на внедорожники Aito M7 и Aito M9.
21 мая Li Auto объявила об отсрочке запуска своего второго электромобиля на 2025 год. Этот шаг указал на масштабную смену стратегии компании: Li Auto решила снова сделать упор на выпуск гибридных электромобилей. Перенос также привел к еще одному снижению годовой цели по продажам, так как ожидаемые продажи этого электромобиля составляли около 10 000 единиц в месяц.
Судя по текущим объемам продаж, достижение цели в 50 000 автомобилей в месяц является для компании амбициозной задачей.
Несмотря на это, генеральный директор Li Auto Ли Сян отмечает, что в настоящее время компания удовлетворена показателями продаж L7, L8 и L9 и не планирует снижать на них цены. Также он упомянул, что огромный успех имел запуск в апреле кроссовера L6. Именно по этим причинам Li Auto все же надеется продать 480 000 автомобилей в этом году.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram и читайте новости раньше всех!